Toyota bei den Special Olympics World Games Berlin – Aktivierung im gesamten Stadtraum

1. Einleitung / Projektüberblick

Anlässlich der Special Olympics World Games in Berlin realisierte Toyota als einer der Hauptsponsoren ein breit angelegtes Aktivierungskonzept im gesamten Stadtraum. Die Maßnahmen verbanden sportliche Highlights mit interaktiven Erlebnissen und schufen vielfältige Begegnungsmöglichkeiten für Athlet:innen, Besucher:innen und Partner.

Die Aktivierungen erstreckten sich über zentrale Veranstaltungsorte wie die Messe Berlin, den Neptunplatz sowie verschiedene Sportstätten. Ergänzend wurden ausgewählte Team Toyota Athlet:innen gezielt integriert, um persönliche Begegnungen zu ermöglichen und die Markenwerte authentisch zu transportieren.

2. Aufgabe

Konzeption und Umsetzung eines ganzheitlichen Aktivierungskonzeptes für Toyota im Rahmen der Special Olympics World Games in Berlin mit dem Ziel,

• die Rolle von Toyota als Hauptsponsor sichtbar zu positionieren
• eine hohe Präsenz an relevanten Veranstaltungsorten sicherzustellen
• Begegnungen zwischen Athlet:innen, Besucher:innen und Marke zu ermöglichen
• die Werte Inklusion, Teilhabe und Gemeinschaft erlebbar zu machen
• ein konsistentes Markenerlebnis über verschiedene Touchpoints hinweg zu schaffen

3. Umsetzung

Toyota war während der Special Olympics World Games mit unterschiedlichen Aktivierungen im Berliner Stadtraum präsent. Zentrale Touchpoints befanden sich auf dem Gelände der Messe Berlin, am Neptunplatz sowie an verschiedenen Sportstätten.

Ein wesentlicher Bestandteil des Konzeptes war die Integration der Team Toyota Athlet:innen, darunter Matze Mester, Lisa Bergenthal und Naomi Maike Schnittger. Durch persönliche Auftritte, Begegnungen und Programmpunkte wurde eine authentische Verbindung zwischen Sport, Marke und Besucher:innen geschaffen.

Im Rahmen der Medaillenzeremonien war Toyota ebenfalls präsent und unterstützte die feierliche Ehrung der Athlet:innen. Ergänzend dazu wurden interaktive Aktivierungen an Messe und in der Innenstadt umgesetzt, die zum Mitmachen einluden und zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugten.

Ein besonderes Highlight bildete die „Disco IQ“ mit DJ im Sommergarten der Messe Berlin, die als offenes Eventformat Begegnung, Austausch und gemeinsames Feiern ermöglichte.

4. Leistungen von KPP Event

• Beratung und Konzeption der Aktivierungsmaßnahmen
• Planung der Touchpoints im Berliner Stadtraum
• Integration der Team Toyota Athlet:innen in das Gesamtkonzept
• Koordination der Aktivierungen an Messe, Plätzen und Sportstätten
• Unterstützung bei der Umsetzung von Programmpunkten rund um die Medaillenzeremonien
• Organisation und Umsetzung der „Disco IQ“ im Sommergarten der Messe
• Abstimmung mit Projektpartnern und lokalen Dienstleistern
• Sicherstellung eines konsistenten Markenauftritts über alle Maßnahmen hinweg

5. Ergebnis

Die Aktivierungen von Toyota im Rahmen der Special Olympics World Games in Berlin schufen vielfältige Begegnungsmomente und ermöglichten eine starke Präsenz im gesamten Veranstaltungsumfeld. Durch die Kombination aus sportlicher Nähe, interaktiven Formaten und emotionalen Programmpunkten wurde die Markenbotschaft wirkungsvoll transportiert und ein positives Erlebnis für Teilnehmende und Besucher:innen geschaffen.