Gruppe von Teilnehmenden mit Medaillen posiert gemeinsam für ein Erinnerungsfoto bei den Special Olympics World Games. Fröhliche Stimmung auf einer Outdoor-Eventfläche während einer gemeinsamen Aktivität.

Toyota bei den Special Olympics World Games Berlin – Aktivierung im gesamten Stadtraum

Im Rahmen der Special Olympics World Games in Berlin setzte Toyota als Hauptsponsor ein umfassendes Aktivierungskonzept mit vielfältigen Touchpoints in der Stadt um.

1. Einleitung / Projektüberblick

Anlässlich der Special Olympics World Games in Berlin realisierte Toyota als einer der Hauptsponsoren ein breit angelegtes Aktivierungskonzept im gesamten Stadtraum. Die Maßnahmen verbanden sportliche Highlights mit interaktiven Erlebnissen und schufen vielfältige Begegnungsmöglichkeiten für Athlet:innen, Besucher:innen und Partner.

Die Aktivierungen erstreckten sich über zentrale Veranstaltungsorte wie die Messe Berlin, den Neptunplatz sowie verschiedene Sportstätten. Ergänzend wurden ausgewählte Team Toyota Athlet:innen gezielt integriert, um persönliche Begegnungen zu ermöglichen und die Markenwerte authentisch zu transportieren.

2. Aufgabe

Konzeption und Umsetzung eines ganzheitlichen Aktivierungskonzeptes für Toyota im Rahmen der Special Olympics World Games in Berlin mit dem Ziel,

die Rolle von Toyota als Hauptsponsor sichtbar zu positionieren
eine hohe Präsenz an relevanten Veranstaltungsorten sicherzustellen
Begegnungen zwischen Athlet:innen, Besucher:innen und Marke zu ermöglichen
die Werte Inklusion, Teilhabe und Gemeinschaft erlebbar zu machen
ein konsistentes Markenerlebnis über verschiedene Touchpoints hinweg zu schaffen

3. Umsetzung

Toyota war während der Special Olympics World Games mit unterschiedlichen Aktivierungen im Berliner Stadtraum präsent. Zentrale Touchpoints befanden sich auf dem Gelände der Messe Berlin, am Neptunplatz sowie an verschiedenen Sportstätten.

Ein wesentlicher Bestandteil des Konzeptes war die Integration der Team Toyota Athlet:innen, darunter Matze Mester, Lisa Bergenthal und Naomi Maike Schnittger. Durch persönliche Auftritte, Begegnungen und Programmpunkte wurde eine authentische Verbindung zwischen Sport, Marke und Besucher:innen geschaffen.

Im Rahmen der Medaillenzeremonien war Toyota ebenfalls präsent und unterstützte die feierliche Ehrung der Athlet:innen. Ergänzend dazu wurden interaktive Aktivierungen an Messe und in der Innenstadt umgesetzt, die zum Mitmachen einluden und zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugten.

Ein besonderes Highlight bildete die „Disco IQ“ mit DJ im Sommergarten der Messe Berlin, die als offenes Eventformat Begegnung, Austausch und gemeinsames Feiern ermöglichte.

4. Leistungen von KPP Event

Beratung und Konzeption der Aktivierungsmaßnahmen
Planung der Touchpoints im Berliner Stadtraum
Integration der Team Toyota Athlet:innen in das Gesamtkonzept
Koordination der Aktivierungen an Messe, Plätzen und Sportstätten
Unterstützung bei der Umsetzung von Programmpunkten rund um die Medaillenzeremonien
Organisation und Umsetzung der „Disco IQ“ im Sommergarten der Messe
Abstimmung mit Projektpartnern und lokalen Dienstleistern
Sicherstellung eines konsistenten Markenauftritts über alle Maßnahmen hinweg

5. Ergebnis

Die Aktivierungen von Toyota im Rahmen der Special Olympics World Games in Berlin schufen vielfältige Begegnungsmomente und ermöglichten eine starke Präsenz im gesamten Veranstaltungsumfeld. Durch die Kombination aus sportlicher Nähe, interaktiven Formaten und emotionalen Programmpunkten wurde die Markenbotschaft wirkungsvoll transportiert und ein positives Erlebnis für Teilnehmende und Besucher:innen geschaffen.

Teilnehmer steht auf einer Laufbahn und hält einen gebrandeten Fotoframe „Unified Sports® Experience – 18 June Athletics“ vor sich. Aktivierung im Rahmen der Special Olympics World Games auf einer Sportanlage.

Toyota Fahrzeug mit Flügeltüren als Ausstellungsobjekt in einem gebrandeten Eventcontainer. Besucher testet eine interaktive Station, im Vordergrund Lounge-Sitzbereich mit Toyota Kissen und Branding „Every Moment Counts – Let’s Go Beyond“.

Promotionteam in einheitlichen Outfits führt eine Cheerleading-Performance vor einem Toyota Eventcontainer im Außenbereich auf. Besucher verfolgen die Aktivierung auf einer Eventfläche mit Zelten und moderner Gebäudearchitektur im Hintergrund.

Gruppenfoto von Teilnehmenden und Organisatoren vor einem gebrandeten Toyota Fahrzeug bei den Special Olympics World Games. Gemeinsames Erinnerungsfoto auf einer Eventfläche mit Eventbranding im Hintergrund.

Teilnehmer mit Medaillen feiern vor einem Toyota Eventcontainer und halten Fächer in die Kamera. Fröhliche Stimmung bei einer Aktivierung im Rahmen der Special Olympics World Games mit gebrandeter Präsentationsfläche im Hintergrund.

Besuchergruppe vor einem Toyota Eventcontainer mit Branding „Every Moment Counts“. Gäste informieren sich über Mobilitätsangebote und interaktive Inhalte im Rahmen einer Outdoor-Eventfläche vor moderner Gebäudearchitektur.

Besucher warten auf Autogrammkarten auf einer Eventfläche. Matze Mester sitzen an einem Tisch mit Vorlagen und schreibt Autogramme, während weitere Gäste im Hintergrund warten.

Medaillenvergabe bei einem Sportevent: Teilnehmer erhält eine Auszeichnung von einem Offiziellen, während Volunteers und weitere Beteiligte im Hintergrund applaudieren. Veranstaltungssituation in einer Sporthalle mit Eventbranding.

Zwei Teilnehmende der Special Olympics World Games posieren mit Medaillen und Eventpässen vor einem gebrandeten Toyota Fahrzeug auf einer Outdoor-Eventfläche.

Teilnehmerin mit Medaille posiert gemeinsam mit einem Hund hinter einem gebrandeten Fotoframe „Unified Sports® Experience – 18 June Athletics“ auf einer Sporteventfläche im Rahmen der Special Olympics World Games.

Koordination des Studio-Callcenters und Betreuung zahlreicher prominenter Unterstützer beim RTL Spendenmarathon – seit 30 Jahren durchgehend begleitet von KPP Event.

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